התיאוריה של מסגור ומניפולציה תקשורתית

התיאוריה של מסגור או תיאוריית המסגור כוללת סדרה של מושגים המגיעים מסוציולוגיה ומדעי תקשורת. הוא נועד להסביר מדוע אנשים ממקדים את תשומת לבם בהיבטים מסוימים של המציאות ולא באחרים. כמו כן, מדוע הרוב בסופו של דבר לראות את המציאות בצורה מסוימת ולא אחרת.

תיאוריית המסגור יושמה על אמצעי התקשורת. להיות חלק מהרעיון כי המציאות מוצגת על ידי התקשורת לאחר נתון "מסגור". זהו, לגישה מסוימת כי הרשאות כמה היבטים אחרים downplays.

"כאשר אנשים אינם לומדים את כלי השיפוט ופשוט עוקבים אחר תקוותיהם, זרעי המניפולציה הפוליטית נזרעים".

-סטיבן ג'יי גולד-

בדרך זו, מה שמוצג לנו כ"מציאות "הוא רק חלק ממנה: מה שנמצא בתוך המסגרת הקודמת. בדרך זו, תשומת הלב או האינטרס של העם מכוונת, בכוונה, לעבר היבטים מסוימים. במילים אחרות, מבטה של ​​החברה מעוצב כך שהוא רואה את הדברים בצורה מסוימת.

הקדמונים של תיאוריית המסגור

אחד הראשונים לדבר על "מסגרת" או "מסגור" היה הפסיכולוג גרגורי בייטסון, בשנת 1955. חוקר זה הגדיר מסגרות כמכשירים של המוח המאפשרים להגדיר את ההבדלים בין הדברים. במילים אחרות, מסגרות משמשות כדי להגדיר את הגבולות של אובייקטים ובכך להבדיל אותם מאחרים. אנו יודעים כי עיפרון הוא עיפרון ולא מדחום בגלל התכונות המיוחדות שמבדילות אותם.

ב -1974 חזר הסוציולוג ארווין גופמן על הנושא. הוא הצביע על העיקרון שהיסוד אינו המציאות כשלעצמו, אלא בדרך שבה הוא מתפרש עבור הנושאים. נקבע כי המידע הוא הבין בדרך זו או אחרת, בהתאם להקשר שבו הוא מוצג.

לדוגמה, אם אני קובע את המסגרת "אנשים מסוכנים"", מי שמופיע בקטגוריה זו, בין אם הוא שייך אליה ובין אם לאו, ייראה כבלתי רצוי. אם אשים שם "רסטה" צעירה, קרוב לוודאי שמישהו שלא יודע משהו על התנועה הזאת יניח שזה אכן מסוכן. המסגרת קובעת את הפרשנות של האובייקט.

ברברה טוכמן היתה זו שהביאה את כל המושגים האלה לתחום התקשורת. בשנת 1978 הוא ציין שהחדשות פועלות כמסגרת. היא מעוצבת על ידי התקשורת ועל ידי העיתונאי, וקובעת את האופן שבו החברה רואה את המציאות, אבל לא את המציאות עצמה.

התהליכים בתוך התקשורת

על פי תיאוריית המסגור, התרגיל המתבצע על ידי התקשורת כולל מספר תהליכים. הם הבאיםYou

• בחר כמה היבטים של המציאות.
• תן חשיבות רבה יותר לאותם היבטים במידע או בטקסט התקשורתי.
• הגדר בעיה הקשורה בהיבטים אלה.
• להציע פרשנות המציינת מה הגורם לבעיה זו.
• לעשות הערכה מוסרית עבור בעיה זו, או להציע פתרונות, או להמליץ ​​על קווי פעולה מסוימים.

תיאוריית המסגור מציעה גם שכל התהליך הזה מתרחש בשלבים שונים. אלה הם:

• מסגרת המנפיקים. מקביל לשלב שבו נקבעו הקריטריונים שמהם יידע הציבור. כולל את האינטרסים של המנפיק של חדשות, במונחים אישיים ומוסדיים.
• מסגור את החדשות. להבין מה שנאמר וכיצד הוא אמר. הוחלט היכן מושם הדגש, מהם גבולות המידע הזה ומה משמעותו לנושאים השונים.
• מסגור הדיונים. זוהי הדרך של אינטראקציה בין המסגרות הקודמות עם מבני מחשבה קודמים בקהל. בדרך זו או אחרת, אנו מבקשים לפעול בהתאם לאלה.

המניפולציה התקשורתית

הדבר החשוב בכל זה הוא להבין את זה האופן שבו המציאות מוצגת בפנינו באמצעות התקשורת אינה המציאות עצמה. חשוב להיות מודעים לכך שמדובר בביקורת ביקורתית על המידע שאנו מקבלים.

דוגמה עושה את כל זה ברור יותר. תחשוב על הפלישה לארצות הברית לעיראק. קדמו לה מידע לפיו זוהה מפעל כימי, שיופעל בסופו של דבר נגד אזרחים לא חמושים. אז הגעת הכוחות הוצגה כמעשה הגבורה. להוכיח זאת, כל העולם ראה את דמותם של אלפי אנשים שקרעו את פסלו של סדאם חוסיין בבגדאד.

האם היתה התמונה האחרונה עדות למה? פשוט אלפי אנשים היו נגד המשטר חוסיין. אבל אלפים אלה לא היו כל עיראק. עם זאת, זה נעשה כדי להיראות כך: כאילו היה קונצנזוס. עם הזמן למדנו גם כי מפעל הנשק הכימי לכאורה מעולם לא היה קיים. וזה בעיראק היו מגזרים שהיו לגמרי נגד התערבות זרה. למרות זאת, רבים עדיין שומרים על הגרסה הראשונית של האירועים. הם עשו את המסגרת שהתוכנה עיצבה.

פול ואצלאוויק ותיאוריה של תקשורת אנושית התיאוריה של תקשורת אנושית על ידי פול ואצלאוויק מסבירה את חשיבות התהליך הזה בחיינו וכיצד הוא מתפתח. קרא עוד "