התיישנות מתוכננת ומניפולציה של הצרכן

בשנת 1901 הותקנה נורה בתחנת האש של ליברמור, קליפורניה (ארה"ב). הם הדליקו אותו ואף פעם לא כיבו אותו. זה כבר יותר מ -100 שנים ואת המיקוד ממשיכה לזרוח כמו ביום הראשון. נורה זו היא אחד המבחנים המוזרים ביותר של תופעה הקרויה התיישנות מתוכנתת.

מה כל כך מיוחד על הנורה? בעצם, שום דבר. זה דומה לאלה שנוצרו על ידי תומאס אלווה אדיסון בשנת 1881, שנמשך 1,500 שעות. נורת המאה המאה היא רק מודל משופר. השאלה המתבקשת היא מדוע כמה טכנולוגיות השתמשו כדי לעמוד טוב יותר את חלוף הזמן. בהתחשב בעובדה התקשורת והתקשורת כביכול ההתקדמות, לא יהיה זה הגיוני שיש לנו עכשיו נורות טוב יותר ולא להיפך??

העניין הופך להיות אפילו יותר מסתורי אם נתבונן התקנים מודרניים אחרים. הטלוויזיות הישנות נמשכו זמן רב יותר מן הטלוויזיונים המודרניים. כנ"ל לגבי כמעט כל מכשירי חשמל. למה? פשוט היתה ברית, חתום בשנת 1924, אשר הקימה את התיישנות מתוכנת בעולם.

 "בנוסף להיותו כלכלת עודף ובזבוז, הצרכנות היא גם, ובדיוק בגלל זה, כלכלת הטעיה. הימר על אי-הרציונליות של הצרכנים, ולא על ההחלטות המודעות שלהם. הימור כדי לעורר את הרגש הצרכני, ולא לטפח את הסיבה".

-זיגמונט באומן-

מהו התיישנות מתוכנת?

היא מוגדרת כתיישנות מתוכנתת לפרקטיקה של הגבלת אורך החיים השימושיים של המוצרים, באופן מלאכותי ומכוון. משמעות הדבר היא כי הדברים מיוצרים בצורה כזו, כי לאחר זמן, הם מפסיקים לשרת. זה לא שהם לא ניתן לפרט בצורה אחרת, אבל כי הם מיוצרים כך יש יותר הצריכה.

אם אדם רוכש פריט שנמשך זמן רב, לא צריך להחליף אותו עד שהם השקיעו שנים רבות. מצד שני, אם המכשיר או המאמר יידרדר מהר יחסית, הצרכן יצטרך להחליף אותו לעתים קרובות. בדרך זו, יש יותר מכירות עבור המפיקים.

נורות אינן הדוגמה היחידה של התיישנות מתוכנת. מקרה יותר ממחיש הוא זה של גרבי ניילון לנשים. בהתחלה הם נמשכו יותר משנה. נכון לעכשיו, אנחנו בקושי לשים אותם יותר מפעמיים.

העלילה וצורות אחרות של התיישנות

ישנן עדויות רבות המצביעות על כך קבוצה חזקה של תעשיינים נפגשה בחג המולד 1924, בז'נבה (שווייץ). קבוצה זו נקראה "קרטל פובוס". ידוע כי אחד ההסכמים הראשונים שלו היה לאסור נורה שכבר היה פטנט שנמשך 100 000 שעות. באותו אופן, הם עשו ברית להטיל התיישנות מתוכנת על כמה מוצרים נוספים.

כיום יש צורות רבות של התיישנות מתוכנתים השוררים. חלקם:

• פונקציה. הפונקציונליות של המוצר היא הגדלת, כך הצרכן צריך לרכוש את המודל הבא
• איכות. הפריט מתוכנת להפסיק לעבוד כראוי לאחר זמן מסוים או שימוש.
• של תשוקה. מתערב על אופנה ומגמות, כך המוצר מפסיק להיות הרצוי, שיפור העיצוב שלה או שילוב פרטים המניעים אותנו "עדכון".

כרגע התיישנות מתוכנת קשורה מאוד עם רגשות. עדכון מתמשך במתכוון מתוכנן, במיוחד של מכשירים טכנולוגיים. זה יוצר את הרצון לרכוש את המודל האחרון, גם אם הוא אינו מיישם שיפורים גדולים.

מיחזור הוא סוג של חופש

לבסוף, כל מערכת צריכה זו יש את המטרה של שמירה על נפח גבוה של מכירות. התיישנות המתוכננת היא אסטרטגיה להשגתה. הדבר החמור הוא כי עכשיו אנשים אפילו לא מסתכל על איכות או תועלת של הסחורה. יש רצון חזק מאוד להיות קונה ברציפות.

מה היה סוג של מניפולציה הסחורות הפך רצון של העם. אנשים הפנימו התיישנות מתוכנתת. עכשיו הם רוצים להיפטר במהירות פריטים משומשים ולהחליף אותם עם חדשים. זה נותן הרבה תחושה של סיפוק, שליטה, כוח.

לנוכח צורות אלה של מניפולציה, אשר ניכרת יותר ויותר, את המגמה של מיחזור הופיע. גישה זו נועדה לטפח תרבות של שימוש חוזר. המטרה היא לא רק להגביל את הצרכנות ללא רסן, אלא גם כדי להגן על הסביבה.

ברקע, למיחזור יש גם השפעה פסיכולוגית. מקדם גישה המתמקדת recomposing, במקום להשליך. הוא מודה בעובדה שהדברים יכולים להיות בלתי מושלמים, ועם זאת, שימושיים ובעלי ערך. זה, אולי, יכול גם לתרגם עמדה בונה יותר הומאנית, מול מציאות בלתי מוחשית רבים כי הם גם מושלך כאשר הם מתחילים לתת בעיות.

האם אתה יודע איך הצרכנות יש להתעלות היחסים בין זוגות? היחסים של היום השתנו יחד עם החברה הצרכנית, מה שהופך אותנו פחות עקביים ופחות מסוכנים. קרא עוד "