שתף:
פסיכולוגיה של משמעות צבע וסקרנות של כל צבע
מדברים על הפסיכולוגיה של צבע מדבר על רגשות. זהו סוג של שפה המסוגל לעורר תחושות של הנאה, רווחה, חוסר מנוחה או חיוניות. זהו עולם החורג מעבר לעולם השיווק, ולעתים קרובות מזין את שורשיו בחוויות האישיות, בילדותנו ובסימבוליזם פסיכולוגי שהמדע תמיד ניסה לפענח.
קלוד מונה נהג לומר כי עולם הצבע הוא האובססיה היומית שלו, השמחה שלו וגם הייסורים שלו. אם לא קל לאמן ללכוד את העדינות של כל טון וכל שילוב, זה אפילו יותר קשה להגדיר איך כל צליל משפיע על האדם ועל ההתנהגות שלהם.
"מה זה להיות לפני צבע של העולם? צבעו של העולם גדול יותר מתחושת האדם "
-חואן רמון חימנז-
עד כדי כך שיש מישהו שרואה את זה כמעט כמו pseudoscience, ובמובן מסוים יש חלק "קטן" של האמת בו. אם יש דבר אחד ברור כי צבע יש הרבה לעשות עם ההעדפות האישיות שלנו, עם החוויות שלנו, חינוך ואפילו עם ההבדלים התרבותיים שלנו. עם זאת, וכאן בא אולי הכי מעניין מכל, זה יש לנו מספר רב של מחקרים המסבירים כיצד אנשים מגיבים לצבעים מסוימים או מה הם, בממוצע, מוערך ביותר.
אז, אחד הספרים המעניינים ביותר בנושא הוא "פסיכולוגיה של צבע: איך צבעים לפעול על רגשות והגיון" של הפסיכולוגית, הסוציולוגית והפרופסור לתורת התקשורת אווה הלר. עבודה מעניינת זו היא תוצאה של שנים של מחקר, סקרים ותצפיות שבהן הוא הסתיים עם נתונים מעניינים באמת, אשר, בתורו, בקנה אחד עם רבים שנלקחו לפני ואחרי.
בתור סקרנות, אנו יכולים לקדם נתונים בודדים: הצבע המוערך ביותר הוא כחול.
פסיכולוגיה של צבע: מהי מטרתו?
צבע מגרה את המוח שלנו בדרכים שונות מאוד. עד כדי כך בעבר, המצרים והסינים השתמשו בהשפעת הצבע על רעיון הריפוי והעדיפו מצבי תודעה מסוימים או לעודד מצב רגשי מסוים. גם האמנות העתיקה טיפלה טוב בבחירת הצבעים, כך, האדום היה עבור המצרים את השתקפות של החיים, של הארץ, של ניצחון וגם של כעס או זעם של אלים עוינים כמו סת או Apophis.
צבע, למעשה, הוא הרבה יותר מאשר תופעה אופטית. לכולם יש משמעות משלהם, כולם יוצרים השפעה מסוימת על המוח שלנו, ומסיבה זו, הפסיכולוגיה של צבע היום הוא כלי בסיסי וחיוני עבור neuromercadototnia הנוכחי. ההבנה כיצד הצרכן מגיב לגירויים כרומטיים מסוימים עלולה לגרום למדד הרכישה לעלות, ולמרות שהאפקט שלו הוא לא תמיד 100%, ניתן להבחין בדפוסי תגובה דומים המראים לנו שאכן, הפסיכולוגיה של צבע יש תועלת שלה.
כמו כן, אנחנו לא יכולים לשכוח את ההשפעה שיש לצבע על עולם האמנות והקולנוע. דייויד לינץ ', למשל, הוא אחד המנהלים האובססיביים ביותר להימלט מעולמו של ההיגיון לטבול את עצמו בקליידוסקופ הדק של רגשות, ומכאן, שבפקותיו הוא משתמש תמיד בניגודים אלה בין לבן לשחור, משום שלדבריו מסמלים את הטיסה מן העולם האמיתי אל האנירי.
"צבע הוא אמצעי להשפיע ישירות על הנשמה: צבע הוא הבד, העין הפטיש, והנשמה היא הפסנתר עם מחרוזותיו"
-וסילי קנדיסקי-
ואן גוך גם בחר בכוונה גוונים מסוימים כדי לבטא את מצבו הנפשי, תמיד משאירים את הצבעים החיוניים ביותר, כגון צהוב וכחול, נותנים צורה לשדותיהם ולילותיהם המכוכבים.
משמעות וסקרנות של כל צבע
כדי לטבול את עצמנו באותו היקום הפסיכולוגי של כל צבע, נעקוב אחר המחקרים שביצעה ד"ר אווה הלר בספרה, וכן העבודה הנוכחית של הפסיכולוגית ופרופסור סטנפורד ג'ניפר אקר, אשר פיתח לאחרונה ניתוח מעניין של הצבעים להחיל על העולם של neuromarketing.
הכחול
- זהו צבע כחול הוא הכי בשימוש בחברות להיות פרודוקטיבי ולא פולשני.
- זהו צבע שמציע תחושה של ביטחון וביטחון המותג.
- הוכח כי כחול מדכא את התיאבון, ולכן הוא נמנע בעת קידום מזון.
- זהו צבע של הרמוניה, נאמנות ואהדה.
- זהו הצבע הכי קר אבל זה עדיין קשור למושג של רוחניות ופנטזיה.
- יש 111 גוונים של כחול.
- זהו צבע ראשוני, ולציירים, הגוון היקר ביותר של כחול היה כחול כחול. זה היה היקר ביותר, אבל זה נתן את הציורים חיים יוצאת דופן.
האדום
- האדום הוא גם אחד בשימוש ביותר בשיווק: הוא בולט משאר טווח של צבעים, יש הריון יותר משמש למשוך תשומת לב.
- זה מגביר את קצב הלב ויוצר צורך דחוף, סכנה או מיידיות.
- הוא משמש כדי לעורר את התיאבון ו לטובת רכישות דחף.
- הוא מייצג אהבה, אבל גם שנאה.
- זה צבע המלכים, של שמחה וסכנה.
- הוא מייצג דם וחיים.
- זהו צבע דינמי ומפתה המסוגל לעורר את הצד האגרסיבי ביותר שלנו.
הצהוב
- בשיווק זה מייצג אופטימיות ובני נוער.
- זה מראה בהירות, והוא משמש לעתים קרובות כדי למשוך תשומת לב למוצרים מסוימים את showcases.
- אתה לא יכול לנצל את הצבע הזה בחנויות, כי זה עייף במהירות את המראה. לכן, הוא משמש בדרך כלל יותר על מדפים הפריפריה מאשר על המדפים המרכזיים של החנות.
- מחקרים אחדים מראים שגוונים צהובים עמוקים גורמים לבכי תינוקות.
- עבור מומחים בפסיכולוגיה של צבע, צהוב הוא צבע סותר: הוא מייצג טוב ורע, אופטימיות וקנאה, הבנה ובגידה.
- מאירה ומעדיפה יצירתיות.
- זהו צבע גברי, ובסין הוא ייצג את המוסדות האימפריאליים.
הירוק
- ירוק הוא צבע של צמיחה, התחדשות ותקומה.
- זה מזוהה עם בריאות, טבע, רעננות ושלום.
- מעדיף את פתרון הבעיות, כמו גם חופש, ריפוי ושלווה.
- הירוק האטום מייצג כסף, כלכלי ובורגני.
- ישנם יותר מ -100 גוונים של ירוק, באמצע אלה להיות מחמיא ביותר למצב הרוח.
- זה גם מייצג את האהבה ההתחלה.
- זהו צבע המשמש להירגע, למעשה זה שימושי עבור אנשים שעוברים דיכאון.
השחור
- הצבע השחור מזוהה עם אלגנטיות, סודיות, מסתורין וגם עם כוח.
- יוצר רגשות חזקים, הוא צבע סמכותי.
- בעולם האופנה, זה נחשב כי זה מסוגנן ומעניק תחכום.
- ישנם 50 גוונים של שחור
- זה גם מסמל את קץ משהו, מוות, הפסד.
- בעבר ייצג את הכוהנים, עכשיו השמרנים.
- בעולם הפיזיקה, שחור הוא זה שיש לו את המאפיין של ספיגת 100% של אור האירוע, ולכן אינו משקף כל אורך הספקטרום, ולכן לאורך ההיסטוריה צבע שחור כמשהו הקשור לסכנה, רע או מעבר לכך.
"יש דברים בצבע שעולים בי בזמן שאני מצייר, דברים גדולים ועזים"
-ואן גוך-
הלבן
- הצבע הלבן מסמל תמימות וטוהר.
- הוא מייצג את ההתחלה, את הרצון להתחיל משהו חדש.
- זה מביא משרעת ויושר למרחב, כמו גם תחושה של שלום, ריפוי ושלווה.
- זה קשור לשלמות.
- ישנם 67 גוונים של לבן.
- הצווארון הלבן על הבגדים מסמל את המעמד.
הסגול
- בשיווק, הוא משמש לעתים קרובות יופי או אנטי אייג 'ינג מוצרים.
- לספק רגוע.
- מותגים רבים משתמשים בו כדי לייצג יצירתיות, דמיון וחוכמה.
- זה קשור לנשמה, קסם ורוחניות.
- ישנם 41 גוונים של סגול.
- בשימוש אינטנסיבי, יוצרת אמביוולנטיות: לא מומלץ לצייר חדרים, חדרים או חנויות עם צבע זה.
- ויולט מסמל גם כוח, אבל גם מעורפל.
התפוז
- בשיווק, זה קשור בהתלהבות לקניות, משקף רגש וחום.
- עם זאת, אם צליל כתום עז משמש, זה יכול להיות קשור תוקפנות, ולכן עלינו לדאוג כי הטון הוא רך, ידידותי ונוח..
- זהו אחד המועדפים בעולם הפרסום כי זה מעודד את הרכישה.
- הוא מזוהה עם טרנספורמציה ובודהיזם.
- כתום לא רק לטובת רגשות חיוביים, אלא גם יוצר תחושות של "טעם".
ורוד
- זה מסמל קסם ואדיבות.
- בשיווק קשורה לעולם של ילדים או רומנטיקה.
- זהו נימה של רוך ארוטי.
- הוא מסמל את המכרז, האינפנטילי או הקטן.
- זה היה הצבע החביב על מאדאם דה פומפדור.
לסיכום, ייתכן מאוד כי יותר מאחד אנחנו לא מזוהים עם תיאורים אלה - או אולי כן. כפי שציינו בהתחלה, ההשפעה של כל צליל לפעמים מגיבה לחלק מהחוויות שלנו. עם זאת,, מבחינה מסחרית ואמנותית יסודות אלה תמיד יעילים ויעילים.
כמו כן, גם אנו יודעים כי ברשימה זו צבעים אחרים חסרים, כגון חום, זהב, כסף או אפור. הגבלנו את עצמנו לתאר את אלה שיש להם את ההשפעה הגדולה ביותר עלינו, אלה שאמנות האמנות והנירו-שיווק משתמשים בהם לעתים קרובות יותר ויותר, וכמעט בלי לשים לב, לקשט את חיינו על ידי השפעה עלינו בסתר.
איזה צבעים יותר?
אווה הלר, בספרו "צבע הפסיכולוגיה: איך צבעים לפעול על רגשות והגיון", מציעה רשימה של הצבעים שאתה הכי אוהבYou
- כחול: 45%
- ירוק: 15%
- אדום: 12%
- שחור: 10%
- צהוב: 6%
- סגול: 3%
- כתום: 3%
- לבן: 2%
- רוזה: 2%
- חום: 1%
- זהב: 1%
מהי אינטליגנציה מוסיקלית וכיצד לשפר אותה? המודיעין המוסיקלי הוא טריטוריה נפרדת, היא המהות היצירתית והאמנותית של האדם, אזור שיש בו בעת ובעונה אחת שפה משלו ... קרא עוד " הפניות ביבליוגרפיות
הלר, אווה (2004) "פסיכולוגיה של צבע: איך צבעים לפעול על רגשות והגיון ". גוסטבו גילי: מדריד
בירן פאוור (2000) "צבע הפסיכולוגיה והטיפול הצבעוני". אקספרס ניו יורק
וונג, ווציוס (2006) "עקרונות של עיצוב צבע" גוסטבו גילי: מדריד
תמונות באדיבות סאקימיצ'אן, מרינה מלוויק