ללכת לקניות עם רעב, רעיון רע

רעב וקניות, שילוב רע

אנחנו צריכים להיות אסירי תודה על החוכמה העממית לתת לנו פיסות מידע יקרות אשר אפשרו לנו להגיע לבגרות הימנעות נפילות מיותרות על ידי סוללות, זיהומים במחלה או, מי יודע, אפילו כמה בעיטת סוסים לפעמים.

ועוד הרבה לפני שהופיעו פרסומים בכתבי עת מדעיים, הגוף הקולקטיבי שאליו אנו משתייכים ואותו אנו מכנים "אנשים" כבר היו עצה רבה בפה, באמרות ובמנהגים שמנחים אותנו במסע החיים שלנו לקראת גיל מבוגר משגשגת עם זאת, יש לזכור כי דווקא משום שהיא אינה תלויה במדע, התרבות הפופולרית אינה חייבת להיות טובה בהסבריה על המציאות.

יש עצה חוזרת ונשנית פעמים רבות שבו זה הופך להיות ברור: ההמלצה לא ללכת לסופרמרקט על בטן ריקה. היום אנו יודעים כי המדריכים טוב כוונות שחזרו על הנורמה הזאת היו נאיביים. הולך לקנות רעב זה רעיון רע, כן. אבל לא רק כאשר אנחנו הולכים לחפש מזון לשוק, אלא גם כאשר אנחנו הולכים דרך הגלריות של כל סוג אחר של הממסד המסחרי.

רעב ורצון לקנות

מחקר שפורסם לאחרונה ב- PNAS הסיק כי התיאבון יכול להפעיל מושגים התנהגויות הקשורות ל"רכישה " בתמצית זה עושה את מי מרגיש קרוב יותר ויותר את קוצים של הבטן נוטים יותר לקנות משהו על ידי הולך עם דחף. רעב ורכישה רציונלית לא מסתדרים טוב מדי, ולא משנה מה ההקשר.

איך הגיעה המסקנה הזאת? ובכן, למשל, להתנסות עם אובייקט כי הוא כמעט לא שימושי בימינו עד היום קצת קשור גסטרונומיה: סיכת צביטה, הידוע גם קליפ בינדר. זהו מכשיר קטן שיכול גם להיות האח הגדול של קליפ קונבנציונאלי וזה משמש להחזיק ניירות רבים הנושא. בדרך זו, צוות המחקר קבע למדוד את מספר קליפים קליפ כי סדרה של מתנדבים הרים כאשר אמרו להם שהם יכולים לקחת הביתה כמה שרצו..

המתנדבים, כמובן, היו חלק משתי קבוצות ניסוי שונות: האנשים הרעבים והשבויים. נושאים רעבים נטו לתפוס מספר גדול בהרבה של קליפים, אך למרות שהראה את החיבה הספונטנית הזאת לאובייקטים משרדיים, הם לא העריכו את השלל שלהם בצורה חיובית יותר מקבוצת האנשים השבויה. נראה כי הרעב שולח למוח מסר חד-משמעי ללא דקויות. זה לא אומר "זה מאוד אטרקטיבי" או "כמה יפה זה", ואפילו לא "אני רוצה אוכל". המסר הוא יותר, טוב: "אני רוצה".

עכשיו, אתה צריך לזכור כי הניסוי הזה נעשה עם חפצים שהיו חופשיים. מה קורה כאשר הכסף נכנס לשחק? אתה עשוי לחשוב כי כאשר קונים משהו יש עלות נתנו את הסיבה לקחת את המושכות של העניין, נכון? כדי לגלות נקודה זו, נאספו נתונים באזור מסחרי. סוקר את קבלות הרכישה של הלקוחות שעברו את הקופסה ושאל אותם סדרה של שאלות, הראה כיצד האנשים הכי רעבים נטו לקנות יותר, אפילו בהתחשב במצב הרוח שלהם ובזמן שהם בילו להסתכל על מוצרים.

אל תיפול למלכודת

אילו לקחים אנו יכולים להסיק מן היחסים בין קליפים נייר בעיות הקיבה? אולי, את הדברים הבאים: בהתחשב בכך בעולם החיצון אנו מופגזים מדי יום על ידי פרסום בכל מיני פורמטים, זה נוח לא לשים את זה כל כך קל אל המוכרים הגדולים. אל תכניס לגוף שלנו, בנוסף לכל הדברים שכבר יש לנו, הרצון לקנות כל דבר.