רגשית מיתוג מה זה ומה זה

ה מיתוג הרגשית היא אסטרטגיה פרסומית שמטרתה ליצור קשר רגשי עם הציבור. כלומר, הוא נועד לחזק את הקשר בין החברה לבין הלקוח באמצעות רגשות במקום סיבה. באמצעות זה, ניתן גם אנושי את המוצר ולשפר את הקונוטציות הקשורות אליו..

בפרט, את המילה מיתוג משמש להתייחסות לתהליך של בניית מותג. זה כרוך בניהול של כל מה שקשור שם של סימן מסחרי ואת הלוגו המתאים או סמל. גורמים אלה משפיעים באופן ישיר ועקיף על ערכו ועל התנהגות הלקוחות ביחס אליו..

לכן, בעל זהות תאגידית חזקה עמדה טובה בשוק יכול לעשות את זה קל יותר לקבל מקור יציב ובטוח של הכנסה. בנוסף, זה יכול לעזור לך להכות את המתחרים הישירים שלך להרתיע את עצמך במוחם של הקונים שלך.

מהו מיתוג רגשי??

ה מיתוג רגשית משתמשת בסדרה של אסטרטגיות ומשאבים שיווק במטרה להתחבר לרגשות הציבור. למעשה, אם אתה חושב על החלטות הקנייה שלך, הן אימפולסיבית רפלקסיבית, תוכלו להבין כי, במידה רבה, הם נקבעים על ידי הרגשות והרגשות שלך.

אלה הסומכים על מיתוג רגשי יש את האמונה כי מה באמת מוכר הוא הרגש של המוצר, את התחושות ואת הרגשות שנוצר על ידי השם שלך או תדמית המותג. מסיבה זו, המטרה של סוג זה של אסטרטגיה היא חודרים בלב קהל היעד. 

לכן, בעת יצירת תדמית המותג זה חיוני כדי לשלב את הרגשות בתוכנית של שיווק. זוהי המטרה העיקרית של מיתוג רגשית בגלל זה, חשוב לזכור את זה הצרכן לא רק מבקש לספק את הצרכים שלהם, אלא גם רוצה להרגיש טוב.

מפתחות ליישום מיתוג רגשי

האם אתה רוצה ליישם סוג זה של אסטרטגיה בתוכנית? שיווק של חברה? להלן תמצאו כמה מפתחות כדי להשיג את זה.

• רואה את המשתמש כאדם ולא כצרכן. רבים מן המותגים המפורסמים ביותר, כגון אפל או קוקה קולה, מתמקדים באמפתיה. לכן, הם מנסים להתחבר עם הרגשות של הלקוח, אשר מגביר את אמון המוצרים שלהם.
• עדיפות חוויית המשתמש לפני המוצר. המפתח הוא כי מה שאתה מוכר גורם ללקוחות שלך להרגיש טוב, מידע מסחרי או פרסומי בלבד. חשוב כי, בנוסף, אנשים אחרים לחזק את העקרונות של המותג שלך. לשם כך, הדעות של צדדים שלישיים ברשתות חברתיות הן יסודיות. הסיבה לכך היא שהמשתמשים מסתמכים יותר על דעותיהם של אחרים מאשר על מידע עסקי.
• נצל את הפוטנציאל של סיפור טוב. מותגים נבנים מסיפורים בעלי ערך שיש להם נרטיב חזק, מרכיב ויזואלי ורגשי. הזן, אם כן, את סיפור כמרכיב בסיסי באסטרטגיה שלך שיווק רגשית לשם כך, ישנם כלי מולטימדיה רבים שבהם ניתן להשתמש. לדוגמה, Storify, Slidestory, Storybird או Apester, בין היתר.
• אל תשאיר אף אחד אדיש. נסה להזכיר לכולם את מסע הפרסום שלך ולהישאר בו. לפיכך, תוכל להשיג את התחושות והערכים המועברים להישאר במוחו של הלקוח.

דוגמאות למותגים המשתמשים במיתוג רגשי

אחת הדוגמאות הטובות ביותר לעקרונות המיתוג הרגשי היא אחד הקמפיינים האחרונים של דאב. זוהי הודעה על הערכה עצמית בשם יופי אמיתי. עם זאת, החברה השיגה הרבה יותר מאשר המטרה של הפצת פלטפורמת הדיגיטלית שלה. יותר מ -50 מיליון אנשים צפו בסרטון של דאב בתקופה של 12 יום מאז השקתו.

עד עצם היום הזה, הסרטון רישומי יופי אמיתיים זה כבר ראיתי יותר מ -180 מיליון פעמים. היא גם הצליחה להזדהות עם מיליוני נשים שחשו לחץ על פי אמות היופי הגבוהות הקיימות. בדרך זו, קמפיין זה היה שימושי למשתמשים לקשר רגשות חזקים עם המוצרים של חברה זו.

מצד שני, אפל היא ללא ספק אחד המותגים המובילים בסוג זה של אסטרטגיית המכירות. לאחרונה נתפס על ידי גוגל כמו המותג היקר ביותר בעולם, אבל זה כבר מוביל את הרשימה העולמית במשך כמה שנים. בנוסף העיצובים שלה פונקציות מצוינות, ההצלחה של אפל קשורה קשר הדוק לתקשורת שלה מבוסס על אמפתיה קשר אינטימי עם הצרכנים.

דוגמה נוספת היא Starbucks. רמת הפופולריות הגבוהה והקבלה הגבוהה, על אף מחיריה, נובעת מכך שהמסר שלה מתמקד בעיקר בהשראה וטיפוח רוח האדם.

בקיצור, כל המותגים האלה הם השקיעו הרבה זמן, כסף ואת העבודה של צוותים רבים של שיווק בפיתוח מסעות פרסום על בסיס מיתוג רגשית. כך הם מיקמו את עצמם כמה מהחברות המוערכות ביותר במגזר שלהם.

שיווק רגשי, קניית רגשות להציע תחושות ורגשות להציע מוצרים לצרכן. רוב החלטות הרכש מבוססות על רגש ויצירת קשר רגשי עם הצרכן. קרא עוד "