האם אתה יודע איך המוח שלנו מוצא את וואלי?

בוודאי חיפשת את וואלי, ובכן, זה יעזור לנו להבין כיצד הפרסום עובד. מחקרים רבים חקרו כיצד פרסומות מסוימות פועלות על תשומת לבנו ואת הזיכרון שלנו.

זה יותר מאשר אפשרי שאתה זוכר מודעות מיתולוגיות כמו בן דודו של Zumosol או הדייל של טן, זה שעבר את הכותנה דרך האריחים והבטיח שהכותנה לא מרמה, למשל? לזה אני מתכוון.

חקירה שנערכה בשנת 2009 בארה"ב. למד את ההשפעה על הזיכרון שלנו ואת התפקיד החיוני שהוא יכול לשחק בתהליך זה, בבירור לזכור איזה מותג המודעה שייכת זה השפיע עלינו כל כך הרבה.

בתורו, יש כבר סדרה של מחקרים נוירולוגיים שמתחילים לשפוך קצת אור על איך אנחנו התהליךמידע חזותי על אתרי אינטרנט ואת תפקיד הפרסום בעולם באינטרנט.

במאמר זה אני אראה לך יישומים מעשיים המעסיקים מפרסמים ומעצבי אתרים "לתפוס" את תשומת לבנו וזיכרון, בקיצור, העניין שלנו. לשם כך, דוגמה ברורה להבין את כל זה יהיה המשחק הקלאסי או הספר של איפה וואלי??

איפה וואלי??

איפה וואלי? זהו משחק מעשי ומוכר ותרגול חזותי. נוצר על ידי מרטין Hanford, זה משחק תשומת לב חזותית ופעילות גופנית יש בהשתתפות כמה עשרות ספרים, משחקי וידאו, סדרה אנימציה ואפילו השחקנים של השחקנים הסרט..

וואלי הוא ילד עם משקפיים, כובע וסוודר עם פסים אדומים ולבנים המסתתרת בין רבים מהמסיחים, ולכן קשה למצוא אותה.

אם נניח בצד את הפרטים השטניים ביותר, הבה נחשוב: כמה זמן לוקח לנו למצוא אלמנט אחר בסביבה כבושה ויסודית? ¿איך העיניים שלנו מחפשות את וואלי בתמונה חזותית צפופה, מלא פרטים רמזים אופטי שווא?

זו היתה השאלה כי שני חוקרים: רוברט Desimone, מנהל McGovern המכון לחקר המוח, ודון Berkey, פרופסור למדעי המוח ב- MIT.

בפרט, הם רצו לחקור שני בתי ספר שונים מחשבה:

• ¿אנחנו מעבירים את תשומת הלב שלנו לדף אם זה היה סורק, באופן מסודר ובוחן סנטימטר בסנטימטר?
• או, להיפך,אנו סוקרים את התמונה כולה, מחפש רמזים בתבנית הכללית של המקום שבו יכול להיות וואלי?

התשובה נראית לשניהם. והסיבה לכך היא ששתי המערכות פעילות ומגיעות מהעבר האבולוציוני שלנו. אנחנו צריכים למקד את תשומת הלב למשימה שלפנינו, אבל אנחנו גם צריכים לנתח את הסביבה כדי לא להתעלם משהו שאולי פתאום צריך תשומת הלב שלנו.

והאופן שבו המוח עושה זאת מרתק. זה עושה זאת על ידי יצירת, פשוטו כמשמעו, קבוצה של נוירונים, כל הירי בתבנית מסונכרנת. נראה כי סינכרון זה מייצג את ריכוז תשומת הלב שלנו.

מחפש את וואלי מהקהל

בוא נחזור לוואלי. נוירונים נוטים להיות פונקציות מיוחדות. יש לנו נוירונים טובים יותר בבחירת צבעים, אחרים בזיהוי צורות ואחרים על פרימת דפוסי זיהוי.

במקרה של וואלי, לפני שנתחיל לסרוק את הדף, אנו מגייסים את הנוירונים המתאימים ביותר לזהות את דמותו של וואלי. לדוגמה, כשהוא לבוש באדום, אנו מגייסים נוירונים אדומים. אז, יצרנו תמונה של וואלי ב "עינו של המוח" ויש לנו "נוירון הבלש שלנו" מוכן ליירט אותו.

טיפול נמרץ וטיפול היקפי

אבל, איך אנחנו באמת יכולים למצוא את וואלי? זה המקום שבו שני מנגנוני המוח פועלים יחד. כדי להבין את זה טוב יותר, בואו להסביר את ההבדל בין טיפול נמרץ וטיפול היקפי.

תשומת לב ממוקדת היא המקום שבו המוח מתמקד בעינינו, אשר מאפשר לנו לאסוף פרטים בסדר. כאשר אנו קוראים, למשל, אנו משתמשים בגישה foveal להרים את צורת האותיות ולפרש אותם. מעקב עין רק לוכדת תשומת לב. זה מייצג את הפונקציה "מרכז תשומת הלב".

עם זאת,, המוח צריך להגיד את העיניים לאן הם צריכים לעבור הלאה. לשם כך, הוא מבוסס על תשומת לב פריפריאלית. זה מה שאנחנו רואים מחוץ "פינת העין שלנו".

טיפול היקפי מאפשר לנו לסרוק שדה ראייה רחב בהרבה. מטרתו היא לקבוע אם יש אלמנטים בתחום זה ראויים לשינוי כיוון תשומת הלב. הראייה ההיקפית מכוונת במיוחד לתנועות חזותיות חזותיות ולאותות. זה יש השפעה משמעותית על האפקטיביות של הפרסום.

איך זה התהליך

תאר לעצמך שהצוות העצבתי שלנו כבר זיהה את תבנית המטרה שאנו מחפשים. תמונה זו כבר מושתלים בקליפה הפריפרונטלית שלנו. דרך ראייה היקפית אנו מתחילים לסרוק את כל התמונה כדי למצוא התאמות אפשריות.

כדי לסייע להפריד בין האזורים המבטיחים ביותר של התמונה מרעש הרקע בפירוט, א שטח של הקורטקס הפריפרונטאלי לארגן את הנוירונים שלנו כדי לסנכרן וללכוד את הפרטים. תהליך זה משמש גם כדי ללכוד צלילים אופייניים הרבה רעש. לדוגמה, בכיכר צפופה, שימו לב למוסיקאי ששיחק בקצה השני של החדר.

אז, תשומת הלב הפופולרית שלנו מתמקדת באותם חלקים של התמונה שבו וואלי הוא הסיכוי הטוב ביותר להיות. שם, זה המקום שבו סריקה מפורטת יותר נכנס לשחק כדי לקבוע אם וואלי הוא באמת נוכח. אותה תיאוריה בסיסית מתרחשת כאשר אנו מבקרים באתר.

7 דרכים פשוטות ויעילות לשיפור תשומת הלב שלך שמירה על תשומת הלב אינה משימה קלה. מומלץ להשתמש באסטרטגיות כדי לשפר את הביצועים. אנו רואים מפתחות כדי שתוכל לשפר את תשומת הלב. קרא עוד "