מה המשמעות של צבע כתום בפסיכולוגיה?

צבע כתום הוא אחד משני צבעים המשויך אקזוטי, כיף והתלהבות. אבל לא רק זה; הפסיכולוגיה של צבעים הציעה משמעויות שונות ואפקטים לפי הגוון הספציפי של התפוז, כמו גם שימושים שונים.

במאמר זה אנו נראה מה זה ו מה משמעות הצבע כתום על פי הפסיכולוגיה של הצבע, כמו גם כמה שימושים בפסיכולוגיה הצרכן.

• מאמר בנושא: "פסיכולוגיה של צבע: משמעות וסקרנות של צבעים"

הפסיכולוגיה של הצבע

הקשר בין הצבעים לתהליכים המנטליים והסובייקטיביים שלנו נחקר במשך זמן רב, לא רק על ידי הפסיכולוגיה, אלא גם על ידי פילוסופיה, פיזיקה ותחומי ידע אחרים.

בין ההצעות שעלו ממחקרים אלו, הרעיון הוא שהצבעים הם חלק פעיל בסביבתנו, ונותנים להם שורה של משמעויות. זה האחרון לתת צורה באותו זמן הם משקפים את התפיסות שלנו ואת הרגשות שלנו.

בנוסף, הם משמעויות אשר צמחו מתוך האינטראקציה התרבותית שלנו עם צבעים. כלומר, על פי הצבעים הם הוגדרו על ידי חברות אנושיות שונות, ביחס לתופעות הטבע, כל אחד מהם רכש משמעות מיוחדת, כמו גם את האפשרות של הפעלת רגשות, מחשבות ואפקטים פסיכו-פיזיים.

החלוצים בתחום זה הם מחקרים בתחילת 1800 על ידי הסופר והמדען הגרמני יוהן וולפגנג פון גתה, שהשתלטו התיאוריות של ניוטון על הדעיכה של האור כדי לנתח את ההשפעות המוסריות של צבעים וכן נכסים אינטלקטואליים , מסורתית ומעמד על פי ההקשר.

בעידן העכשווי ידועים מחקרים של אווה הלר, שמספרת לנו למשל שצבע הכתום הפך לפופולארי באירופה עד שהגירה והמלחמות הביאו את הפרי ממזרח. באותו אופן, הוא מציע את כל הצבעים יש להם משמעות לא רק תרבותית אלא פסיכולוגית, וזה גם משמעות שיכול להשתנות אם הצבעים משולבים אחד עם השני.

איך אתה מקבל את התפוז?

על ידי פירוק אור השמש לתוך פריזמה זכוכית אורכי גל שונים נוצרים אשר בתורו לייצר מגוון של צבעים: סגול, כחול, ירוק, צהוב, כתום ואדום. מאלה נגזרים שלושה שילובים של אורות צבעוניים שיכולים לשחזר אור לבן. אורות אלה ירוק, כחול סגול אדום כתום, אשר נחשבים צבעים ראשוניים. האמור לעיל נקרא חוק התערובת של צבעי האור, או גם כמערכת RGB (אדום, ירוק, כחול), סינתזה תוסף, או תהליך trichromic.

עם זאת, יש דרך אחרת לנתח צבעים. זהו חוק חומר של צבע, המכונה גם מערכת CMYK (ציאן, מגנטה, צהוב, מפתח) או תהליך של התהליך, שהוא החוק כי מותר לייצר דיו ולשחזר תמונות צבע, ולכן הוא משמש ביותר.

מתוך חוק זה, הצבעים העיקריים אדום, צהוב וכחול נגזרות. אלה האחרונים הם אלה שאינם מיוצרים מתערובת של אחרים, אבל זה עושה הם יכולים לערבב אחד את השני כדי למקור את כל הגוונים כי העין האנושית יכולה להעריך.

מצד שני, צבעי סגול, ירוק וכתום ידועים כמו צבעים משניים, שכן הם מתקבלים תערובת של אלה העיקריים. כמו בצבעים אחרים, כתום יש טווח כרומטי רחב, כלומר, זה מורכב גוונים שונים, וכל אחד מהם יכול לייצג אלמנטים שונים.

מה המשמעות של צבע כתום??

גוונים שונים של כתום היו קשורות לתכונות אישיות, עמדות, מוטיבים ורגשות. זה מייצג בעיקר שמחה, התלהבות ומהנה. זה היה גם קשור אקזוטי, אשר אינו מייצר שביעות רצון עבור כל האנשים.

זה קשור לחברותיות, מקוריות, חוצנות, פעילות או התלהבות וקירבה. מצד שני, כמה טונות של הכתום מייצגים את מרשימה מדי, גישה קלת דעת קונבנציונאלי; וטונאליות אחרות מייצגות גם את אי-הסכנה והסכנה.

כמו כן, כתום קשורה תאווה וחושניות. השילוב שלה עם אפור evokes באותו זמן שיקול דעת ו extroersion; ואת תערובת בין כתום ולבן מעורר את מרשים בו זמנית מתון. זה החלק האחרון של התיאוריה של הלר שאומר כי יש שילוב מסוים של צבעים שיש לה השפעות הפוכות סותרות ברמה פסיכולוגית. במונחים תרבותיים הוא משמש לעתים קרובות בבודהיזם ביחס פרוטסטנטיות.

• אולי אתה מעוניין: "מה הצבע שחור אומר בפסיכולוגיה?"

בפסיכולוגיה של הצרכן

משהו שהפסיכולוגיה למדה הוא איך מותגים שונים מבססים את התקשורת שלהם עם הצרכן באמצעות סימבולוגיה של צורות וצבעים. הם מתחילים מתוך הרעיון כי השימוש בצבעים קובע במידה רבה את ההצלחה של ההודעה; שכן הצבעים מעוררים רגשות שונים בהתאם למאפייני קהל היעד. משמעות הדבר היא כי צבע משפיע אפילו ההחלטות שלנו, ולכן יש לו השלכות חשובות בפסיכולוגיה הצרכן.

באופן ספציפי, בפסיכולוגיה של הצרכן, כתום, כמו גם אדום וצהוב, היו קשורים גירוי תיאבון וטעמים, ולכן הם שימשו כדי לפרסם מזון שונים שרשראות המסעדות.

בהקשר זה, הפסיכולוגיה הפסיכו-פיזית של הצבע מצאה את הקשר בין צבע כתום עז לבין ניסיון הטעם המתוק. צבעים חמים כגון צהוב, אדום וכתום לעורר תגובה חיובית הרכישה הקשר שלה לאופטימיות.

הפניות ביבליוגרפיות:

• Álvarez, O. (2011). השפעת צבע על העדפות הצרכן. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). פסיכולוגיה של צבע. איך צבעים לפעול על רגשות והגיון. עריכה גוסטבו גילי: ספרד.
• Llorente, C. (2018). ניתוח השוואתי של סימבולוגיה כרומטית בפרסום. נייקי בסין ובספרד. האקדמיה ויואט. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). פסיכולוגיה של צבע. פלסטיק דינמי 35:37. אחזור 12 ספטמבר 2018. זמין בכתובת https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• רומרו, JV. ו סראנו, ML. (1968). האם הצבעים משפיעים על הטעם? כתב עת לפסיכולוגיה, 2 (3): 144-157.
• ולדז, פ. ומהראביאן, א. (1994). השפעות של צבע על רגשות. Journal of Psychimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.