עמוס טברסקי ביוגרפיה של הפסיכולוגיה הקוגניטיבית

עמוס Tversky (1937-1996) היה פסיכולוג קוגניטיבי, עם הכשרה משמעותית במתמטיקה, אשר סיפק רבים של ידע בסיסי במדעי הקוגניציה. בין היתר הוא למד הטיות קוגניטיביות וניהול סיכונים, סוגיות שהוחלו בדרכים חשובות בתחומים אחרים, כגון כלכלה או משפטים..

במאמר זה נראה ביוגרפיה של עמוס טברסקי, כמו גם חלק מתרומתו בפיתוח הפסיכולוגיה הקוגניטיבית.

• מאמר בנושא: "היסטוריה של הפסיכולוגיה: מחברים ותיאוריות מרכזיות"

ביוגרפיה של עמוס טברסקי: חלוץ בפסיכולוגיה קוגניטיבית

עמוס טברסקי נולד ב - 16/3/1937 בחיפה, ישראל. בנו של הווטרינר יוסף טברסקי, ושל גניה, חברת פרלמנט בישראל במשך כמעט עשרים שנה. יוסף וגניה עלו לישראל מפולין ומרוסיה. בשנות השישים יצרו זוג עם אחת הפסיכולוגיות הקוגניטיביות המייצגות ביותר של ימינו, ברברה טברסקי, עם מי היו לו גם שני ילדים ובת.

כצעיר שירת טברסקי בצבא הישראלי, תחילה במסגרת יחידת הצנחנים המובחרת, ולאחר מכן כקפטן בשירות שלוש מלחמות.

בשנת 1961 קיבל עמוס טברסקי את לימודי התואר הראשון שלו מאוניברסיטת העברית, ולאחר מכן, בשנת 1965, קיבל תואר דוקטור מאוניברסיטת מישיגן. באותה אוניברסיטה, כמו גם בתל אביב, הוא עבד כפרופסור וחוקר בפסיכולוגיה וכלכלה, ולאחר מכן הוא עשה עבודות שונות במרכז מתקדם ללימודים במדעי ההתנהגות באוניברסיטת סטנפורד, שם הוא שירת מאז סוף שנות ה -70 ועד מותו.

בין התרומות העיקריות שלו הוא הנחת היסודות להבנת תופעות פסיכולוגיות המתרחשות בהקשר המסחרי. לדוגמה, את החלטות ותגובות של הצרכנים כמה אסטרטגיות בשוק כגון הצעות, הנחות או שימוש בכרטיסי אשראי. עבור אותו דבר, תרומתו היתה רלוונטית לא רק לפסיכולוגיה קוגניטיבית אלא גם לכלכלה.

תרומות תיאורטיות עיקריות

במשך זמן רב עבד עמוס טברסקי יד ביד עם עוד פסיכולוג ישראלי ואחר כך כלכלן פרס נובל, דניאל כהנמן. במהלך העשור של שנות השבעים ותחילת שנות השמונים, הם פיתחו תיאוריות על המשפט במצבי אי-ודאות; קבלת החלטות במצבי סיכון, בחירה רציונלית.

לדברי טברסקי, כאשר אנשים מקבלים החלטות, אנו נשארים פעילים בתרגול ההבנה ומצדדים באופן רציונאלי את מה שבחרנו (תורת הבחירה המבוססת על התבונה). בתורו, הבחירות בנויות באותו תהליך של פתרון בעיות מורכבות.

משמעות הדבר היא שהצדקת הבחירות והעדפתה אינן מתרחשות לפני תהליך פתירת הבעיות, אלא נוצרות תוך כדי התהליך עצמו, במיוחד לפני הצורך בפיצוי בין ערכים ומטרות לכל החלטה.

הטיות קוגניטיביות

יחד עם כהנמן הסביר טברסקי כיצד מתרחשות "אשליות קוגניטיביות" או הטיות של שיקול דעת אנושי. זה האחרון יש השפעה חשובה על מחקרים הבאים על הנמקה, הן בפסיכולוגיה, כמו בכלכלה, עסקים, פילוסופיה ורפואה..

ממחקרים שונים, שניהם פסיכולוגים מראים כי אנשים נוטים לקבל החלטות מבלי להביא בחשבון הסתברויות, כי הוא, באמצעות כללים אינטואיטיבי כי לעתים קרובות להוביל הטיות קוגניטיביות שיטתית ליפול.

לדוגמה, האמונה כי המחיר גבוה יותר, כך טוב יותר את איכות המוצר. למעשה, במסגרת לימודיו, Tversky ציין כי ביעילות אנשים דיווחו על טעם גדול יותר עבור המוצר כאשר המותג שלהם היה מחיר גבוה; לעומת מוצר אחר שמחירו היה נמוך. הטיה זו נקראה "תפיסת תפיסה בין מחיר ואיכות".

מצד השני, טברסקי עשה עבודה חשובה על קבלת החלטות בתנאי אי ודאות, וציין כי לעתים קרובות ההבנה המוגבלת של חוקי ההסתברות מועברת בטעות להבנת תהליכים אחרים בסימן חוסר ודאות.

משם פיתח טברסקי יחד עם כהנמן את תורת הפרספקטיבה, שהיתה לה ברית חשובה מאוד בכלכלה הפיננסית, שכן היא עוסקת בקבלת החלטות ביחס למשתנים כגון זמן, אי ודאות וחלופות.

• אולי אתה מעוניין: "הטיות קוגניטיביות: גילוי אפקט פסיכולוגי מעניין"

פרסים והבחנות

על תרומתו לפסיכולוגיה קוגניטיבית, זכה עמוס טברסקי בפרסים שונים ובהכרה. לדוגמה, בשנת 1980 נבחר כחבר האקדמיה האמריקנית היוקרתית לאמנויות ולמדעים, ומאוחר יותר, בשנת 1985, הוא היה חוקר עמית באקדמיה הלאומית למדעים.

מצד שני, הוא זכה בפרס APA על תרומה מדעית מכובדת בשנת 1982, והוכר כרופא כבוד של האוניברסיטאות של שיקגו, סיפור, גוטנברג ואוניברסיטת מדינת ניו יורק בבאפלו.

הפניות ביבליוגרפיות:

• עמוס Tversky (2016). אנציקלופדיה חדשה בעולם. אחזר 29 אוגוסט 2018. זמין ב http://www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
• Gutiérrez, J. (1991). היחס בין איכות המחיר הנתפסת: ניתוח הראיות האמפיריות הזמינות. גרסה מקוונת. אחזר 29 אוגוסט, 208. זמין בכתובת https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.